Prawie każdy produkt, jaki można kupić w sklepach, ma swoje pudełko. Opakowanie spełnia istotne role: zapewnia produktom zamkniętym w pudełku higieniczne warunki, staje się zbiorem ważnych dla nabywców informacji, aż wreszcie wzbudza zainteresowanie kupujących i stanowi coś w rodzaju materiałów reklamowych. Typ opakowania uzależniony jest w dużym stopniu od charakteru produktu, który ma się w nim znajdować.